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白酒营销的第一本书
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正文 六、未来十年的营销之路(第2页/共3页)
文 /
白酒营销的第一本书
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或多或少都会有外脑的身影在闪现
不是说借用外脑或是与咨询公司合作就一定会成功
而是咨询公司的介入可以为企业梳理清楚拓市思路
并站在一个客观的立场
一定的高度来为企业把脉
有一句俗语“当局者迷
旁观者清”
更有“不识庐山真面目
只缘身在此山中”的诗句
借用外脑
笔者认为一是不要盲从
不要把全部的希望寄托在外脑介入后能够扭转乾坤上
因为你自身对企业的熟悉绝对比外脑要多;二是有所听
有所不听
结合企业的实际情况做出自己的判断;三是先试点
成立独立的项目部供外脑去折腾
既然外脑把自己吹得天花乱坠
就姑且相信它一回
但事关企业根基的事情暂时不要交给他
让他从新项目运做起
确有成效并觉得自己能够自由驾驭时再逐步引进到老项目中去
闭关锁国的思想在以后的白酒行业会遭淘汰
与咨询公司合作在未来的行业里面会成为主流趋势
(六)媒体导向功能将更重要
行业媒体的繁荣既说明行业本身的繁荣
也是行业自身的需要
媒体在行业里面扮演的角色会逐渐淡化功利色彩
成为行业导向
而跨行业媒体合作的实现对消费的引导作用会更加明显
很难想象一年四季不被媒体关注
不在媒体抛头露面的白酒厂家或白酒品牌会得到消费者的青睐
其实
媒体在引导行业竞争的同时自己也是利益收获者
媒体也不想成为少数人的喉舌
尤其在这样一个资信高度发达的年代
(七)将会出现超级酒类运营商
金六福
福建吉马
北京朝批
上海海烟
陕西天驹等一批酒类超级运营商在未来会进一步做大做强
酒类运营商的联合在未来也会成为一个趋势
随着对网络掌控和优质品牌垄断经营权的进一步加剧
超级酒类运营商成为外来品牌在当地很难逾越的一道门槛
以陕西天驹为例
外来白酒品牌如果想在西安有所作为
不与天驹合作的话
付出的代价和成本将会是成倍的
这也提醒我们
怎么样成为当地的老大是我们众多经销商重点思考的问题
未来十年
全国各地这种类似性质的酒类运营商将会越来越多
同时
超级酒类运营商的出现会打破生产企业与经营性企业的融合
酒类运营企业在贴牌
代理逐步正规后为了摄取更多的利润
会向上
向下挤占资源
譬如向上收购酒厂
向下开设酒店和名烟名酒连锁店
甚至会出现专业的品牌运营商或者品牌输出商
手中握有多个自己打造的或收购的酒类著名品牌
想代理就只能去找它要
而它自身却不负责具体的销售
只负责品牌的打造和升值
就像帝亚吉欧那样
在全球拥有上百个著名品牌
(八)买断品牌会继续存在且向地方名酒集中
买断品牌成就了五粮液的霸业
也快速提升了泸州老窖的市场份额
但自从五粮液从前两年提出瘦身计划
着力打造“1+8+9”计划以来
它似乎走到了生命的尽头
不再吃香
其实
买断品牌本身并没有什么过错
是行业自身把它进行神化后又把它打倒
买断品牌的衰落是因为经销商买断品牌后没有足够的资金运做全国市场
大多数抱着招商圈钱的心态在搞品牌买断
伤害了许许多多中小经销商的心
品牌买断不仅会继续存在
还会成为地方名酒的主流
品牌买断备受青睐是因为买断品牌可以跟随厂家的主导产品做市场
并更能够满足部分经销商多赚钱的心态
做地方名酒的品牌买断风险会小很多
甚至没有风险
因为地方名酒在本土市场本来就是非常强势的
买断的品牌放在本土销售就会非常安全
山西汾酒这几年的大步发展就是得益于大量买断品牌的出售
对地方名酒来说
自己只要花足够的精力把主导产品运营好就行
那些众多的买断品牌就无须再耗费精力
这里需要提醒地方名酒厂家的是
虽然买断品牌好处多
但太多太滥的开发也会葬送自己的大好市场
要把握好开发的度
尤其要把握好买断品牌的定位
不能让买断商一通胡搞去伤害消费者的利益
伤害品牌形象
要事先约定好双方的责
权
利
明晰开发品牌的市场定位
(九)行业人才流动会加快且会有更多跨行业人才涌入
人才互流在其它行业早已不新鲜
但在白酒行业也就是近两年的事情
随着一些名酒企业开发外地市场的需要
以及市场开发中打攻坚战越来越成为主流
那些深谙白酒市场操盘手法并有一定团队经验的职业经理人在白酒行业越来越吃香
而咨询公司
猎头公司的兴起为这种交流提供了一些极好的沟通
交流平台
白酒行业这两年的快速反弹和发展正是得益于这种职业化人才步伐加快
另一个趋势也非常明显
那就是外来行业的职业经理人快速流向白酒行业
近两年啤酒行业
饮料行业
家电行业甚至医药行业的营销人才也在加速向白酒行业流动
给行业带来了许多新气象
外行业人才的涌入给白酒这一古老的行业注入了许多新鲜的气息
也提高了行业的发展和营销水平
以前的粗放式营销手段逐渐遭到摈弃也是
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